27. Februar 2007

Werbung 2.0

Horst Schlämmer, stellvertretender Chefredakteur des Grevenbroicher Tageblatts, bloggt über seinen Weg zum Führerschein. Und wer steckt dahinter? Volkswagen zahlt Horst Schlämmer den Führerschein.

1. Februar 2007

User generated advertising

Immer mehr Unternehmen lassen sich nicht nur ihre Inhalte, sondern gleich auch noch die Werbung von den Nutzern erledigen.

* Storymanagement: User entwickeln eigene Spots, erhöhen so die Relevanz des Produkts
* User generated content: Videoclips liefern Kampagnen-Ideen
* Personalisierung: Virale Werbeclips werden "persönlich" empfohlen und weitergeschickt
* Markenwerte: "Interaktive" Marken steigern so ihre Glaubwürdigkeit
* Kapitalisierung von Loyalität: eine überzeugte Fan-Gemeinde sichert "Authenzität"

Ergebnisse (s. Horizont, 3/2007):

* "Sing Dich nach Vegas" (Gelbe Seiten): 250.000 Nutzer
* "Ron Hammer" (Hornbach): 2 Millionen User